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美國矽谷高端私密聚會「Future」 時趣CEO張銳都講了什麼?

矽谷是美國科技產業的發祥地,矽谷的成功不僅在於它擁有大量的風險資本,以及擁有眾多的高素質人才群體,更在於它在發展過程中所創立的獨特的、激勵創新的「矽谷文化」,矽谷人的創新意識和創新活動營造、構成了矽谷文化的核心內涵。

「Future」會議作為矽谷文化的一個重要延伸,是美國一個特有的高端私密聚會圈子。從2005年開始,Rutberg&Company每年都會舉辦無線領域高端意見領袖系列「Future」會議,每次會議都會邀請行業中非常具有影響力的公司和高級管理人員參加。在為期兩天的會議中,通過參會人員相互交流有見地的思想,開闊參會人員思維,推進行業發展。

今年,在主題為Future:Mobile 2016的會議中,時趣CEO張銳作為中國內唯一受邀的演講嘉賓參與了本次會議,和所有參會企業高管分享了中國移動社交營銷的發展及中美移動營銷的差異化內容。張銳受邀參加本次會議,標誌著時趣通過多年在中國移動社交營銷領域取得的成績已經被美國科技界和投資界認可。

本屆Future:Mobile 2016會議專門為參會者提供關於無線和移動方面的行業創新和趨勢的簡介,每次會議Rutberg都會選擇20個具有潛在改變商業和消費者行為的移動領域,並且在每5個領域,都會選擇最引人注目的5家初創公司CEO進行分享。在整個討論中旨在促進討論和辯論出最具亮點的想法和具有潛在發展的領域,這些未來都有可能改變移動領域,所以整場會議會讓參會者感到非常興奮。

本次參加會議的除了時趣CEO張銳之外,還有來自不同行業的重量級嘉賓。比如,三星北美CEO、可口可樂CTO Chief Innovation Officer & Chief Architect、Calvin Klein CMO、GroupM CEO、《Wired》雜誌Senior Editor等等。

「張銳表示,我們非常榮幸被邀請參加今年的會議,過去幾年,時趣一直堅持將技術和創意結合融入營銷當中,用技術驅動營銷,志在為客戶提供更加精準、更有價值超出客戶期待的產品和服務解決方案,幫助客戶實現數字營銷的部署,能夠參加本次會議是Rutberg對時趣在中國移動社交領域發展的認可。」

在分享環節中,張銳從中國移動社交營銷的現狀和未來發展開始分享,讓與會嘉賓了解中國社交的基本情況;其次,就中美主流移動端社交APP差異化(社交廣告接受度、人群滲透率、企業商業變現)等方面做了詳細介紹;同時,以中國三大巨頭百度、阿里巴巴和騰訊為例,講述整個中國移動營銷市場的情況;最後,分享了時趣作為中國領先移動社交營銷解決方案公司,為客戶品牌數字營銷提供的全方位生態系統支持。

以下是時趣CEO張銳現場分享內容:

根據eMarketer報告顯示,到2019年中國移動營銷市場佔到數字營銷市場近80%,占營銷總預算的近50%的份額。同時,中國手機使用率已接近人手一部,重度手機用戶數量巨大,其中以微信為代表的社交媒體、廣告及應用成為主導。

張銳表示,在這樣的背景下,中國用戶在各種場景下的移動應用使用不斷豐富,聊天、視頻、遊戲、移動購物、金融服務等等,在中國社交為王時代已來臨,在未來,中國移動互聯網廣告的支出將大幅增長,社交成為重要的品牌策略

中美主流移動社交APP的差異化

雖然中國移動社交平台起步晚於美國,但是經過這幾年從技術、產品到應用場景的豐富,根據數據顯示,中美主流移動端社交APP滲透率旗鼓相當,同時,中國用戶社交行為與電商的重合度更高。

中美均是社交媒體全球的領導者,但因中美文化及社會背景的不同,中美的社交從工具、平台、文化和習慣上存在非常大的差異,比如,根據皮尤研究中心(Pew Research Center)的最新調查顯示,美國約有62%的成年人通過社交媒體獲取新聞,其中有18%的人經常如此,而中國社會化媒體正處於快速發展的階段,社會化媒體在中國的普及率中年和老年用戶中仍然較低。

同時,相較於美國用戶,中國用戶比美國用戶更有可能對移動廣告作出回應,中國用戶更樂於通過社交媒體/網路分享廣告、發生購買行為。

中國用戶相對美國用戶,更容易在工作與生活的界限不分開;對品牌在社交媒體上的營銷行為,有更強的互動傾向;使用社交媒體的頻率更高;這其實都讓社交媒體對用戶的觸點擴大了很多!所以,中國正處於中產階級大爆發階段,消費需求日益旺盛。

BAT在中國移動營銷市場的發展

張銳表示,目前中國移動營銷市場被BAT所主導,對比Facebook,騰訊社交廣告增長空間巨大,騰訊系覆蓋著中國用戶生活的方方面面,BAT所主導的020體系極大程度上便利著中國用戶的生活。

在中國,時趣作為中國領先的整合移動社交營銷解決方案公司,在社會化營銷領域中扮演者非常重要的角色,在社交媒體興起之初,時趣率先在提出Social CRM用戶管理系統,幫助企業在移動社交時代,更進一步和用戶產生互動連接關係,有效解決傳統CRM在社交時代對用戶管理的弊端。時趣用自己獨特、專業的視角和行動幫助合作夥伴進行數字營銷、社交營銷的改變。

最後,時趣作為中國的整合移動社交營銷解決方案公司,我們的願景是建立「以用戶為中心」的智慧營銷生態。時趣希望成為這個生態體系的組織者,通過生態中數據,技術,服務,廣告的資源協同來幫助全球的企業建立自己的智慧營銷生態。